赏花经济，如何玩出新“花”样

“梨花风起正清明，游子寻春半出城。”四月清明，春光煦暖，万物复苏，正是赏花踏青的好时节。经历了寒冬的沉闷单调，迎来了春天的花开绚烂，清明假期，人们走出家门，漫看油菜花开遍田野，感受樱花瓣飘落肩头。在长途旅行受限的今日，在本地、近郊赏花成为出游者的首选，各地纷纷创新赏花产品，融入文化创意，探索业态融合，形成火热的赏花经济，也为旅游市场带来春的生机。

三月十二日，游人在南京中山植物园赏花拍照。新华社发

短途游成“主旋律”

繁花邀约，赏花需求热度大增

清明假期，江西省林科院的樱花正值盛花期，樱花环湖而种，与水面相映成趣，水清岸绿，春意盎然，不少市民游客前来观赏踏青，在花海中拍短视频，铺开垫子坐在花树下……正在拍照的周芳萍高兴地说：“每年的3月中下旬至4月初，我都会带一家人来这里打卡赏花，仿佛人在画中游，真是太美了。”

随着全国陆续进入花期，赏花活动、文化节、花主题的旅游线路纷纷推出，“赏花热”在各地兴起。北京的“京城游园赏花季”推荐了111家公园赏花片区，玉渊潭的樱花、植物园的梅花，令游客流连忘返。在新疆，兵团第十二师二二一团杏花节吸引了游客前来打卡，赏杏花、品美食，体验非遗文化。

在新冠肺炎疫情的影响下，周边游、本地游、短途游成为假日旅游“主旋律”，亲子自驾、徒步、骑行等多样的出行方式体现着人们对春季出游的热情。

途牛平台数据显示，3月以来，“赏花”相关关键词搜索量环比增长超过106%，其中油菜花、樱花、桃花是城市及近郊赏花的大热门。同程旅行搜索数据也显示，3月以来人们对赏花的关注度大幅上涨，其中樱花较2月环比增长近120%，油菜花环比增长近300%，桃花增长30%。

4月2日，北京市郊铁路S2线列车在山花中穿行。新华社发

还有不少游客动身坐上开往春天的列车去嗅一嗅花香。西藏林芝的桃花节在3月至4月举办，携程平台上，林芝度假产品订单量同比上涨95%；近一个月“林芝”搜索热度环比增长超100%。全国最早的油菜花海所在地云南罗平，看落“樱”缤纷的古都西安，近一个月搜索热度分别增长205%、85%。每年四月，牡丹花开洛阳城，3月至4月洛阳景区门票预订量同比增长逾30%。

“人们对赏花的热情带火了目的地。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎告诉记者，“越来越多赏花目的地告别传统单一的赏花形式，根据当地特色带来各异玩法，将赏花与徒步、露营、美食等体验相结合，带动目的地热度一同大涨。”

“就近找个郊外赏花地野餐露营，或者在乡村民宿住上一晚，可能是清明小长假最适合的‘打开’方式。”途家民宿的相关负责人告诉记者，“疫情之后，游客对乡村民宿、整租院子民宿需求大为提升。很多近郊民宿在清明假期以前就订完了。”

旺盛的赏花需求明显地带动了周边民宿酒店市场的增长。去哪儿平台数据显示，2月最后一个周末，杭州西湖、灵隐寺、杭州花圃等景点周边酒店民宿预订量环比均增长30%以上；重庆南山周边酒店民宿预订量环比增长50%，黑山谷、缙云山等近郊赏花地的很多酒店周末观景、亲子房间早早售罄。去哪儿大数据研究院相关负责人分析，更丰富的体验内容、更高质量的服务水平，让游客不再“走马观花”，而是选择在赏花地附近多住一晚，提升赏花游的“含金量”。

游客在新疆生产建设兵团第十二师二二一团杏花节现场合影留念。田园摄/光明图片

解锁游玩新姿势

创意层出，赏花文化别具韵味

“唐风古韵兴庆宫，万紫千红满园春”。在陕西的兴庆宫郁金香、牡丹春季花卉展上，近万株牡丹花搭配唐风古韵屏风的造型，凸显唐兴庆宫历史文化魅力。华服爱好者、汉服社团开展了“华服花海游园”活动，在牡丹花盛开期间进行“唐明皇杨贵妃游园赏牡丹”主题互动。在河南，第四届河南云台山汉服花朝节冲上热搜，似锦繁花中“竹林七贤”“十二花神”的风姿点燃了年轻人对于“汉服赏花”的热情。

从古人赏花时燃香抚琴、吟诗作赋，到今天丰富的赏花文化节庆，赏花成为充满韵味的文化活动。不少地方创新赏花形式，将传统习俗、历史典故融入其中，汉服、古筝、书画、非遗体验……美丽的花海和传统文化元素相得益彰，成为年轻人喜爱的新国潮。3月，马蜂窝站内的“全国赏花地图”专题之下，各地“汉服赏花”的内容量上涨近60%。

除了文化活动，各地在游玩方式和产品上推陈出新，结合游客更多元和深度的需求，在赏花游中融入新的体验元素。赏花游与露营、研学、康养等相结合，业态创新让赏花的行程更加丰富。在四川嘉阳，游客可以在赏油菜花的同时，来一次蒸汽小火车、矿井探秘的体验游；在西藏赏花，藏装拍摄、无人机航拍、露营体验成了特色打卡玩法。在江西婺源，“油菜花+国风”“油菜花+音乐”等复合型赏花旅游产品，让游客从单纯的“走马观花”转变为休闲度假游，深度体验婺源美食、民俗和文化。夜间赏花也成了时尚——北京玉渊潭、武汉东湖樱花园、南京梅花山等地纷纷开放了赏花夜场；在南京傅家边十里梅林，璀璨的灯光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。

在武汉东湖樱花园，一个可爱的吉祥物楚小樱带着各类文创产品亮相。花瓣形状的樱花油纸伞、散发着淡香的樱花扩香石、正反两面绣着浪漫樱花的团扇，都成为热门拍照小道具；樱花冰箱贴、钥匙扣、樱花卡、风铃等高颜值纪念品，每款销售量达数千件。“楚小樱是以东湖樱花为原型设计的IP形象，希望通过楚小樱展现荆风楚韵的历史文化。”武汉欢乐丛林工作人员李念介绍。

在不少热门赏花地，花卉周边文创产品突显了创意，受到无数游客追捧。在业内专家看来，经过多年的探索发展，不少文创产品一改过去旅游纪念品单一雷同的弊端，不仅外形美观，还兼具生活实用性和文化主题，逐渐形成了有一定规模的周边产业。